Kampagnenseite bauen:
aus dem Material, das schon da ist

Was ist eine Kampagnenseite?

Eine eigene Seite für einen einzelnen Anlass - eine Kollektion, eine Zusammenarbeit, einen Launch - die für sich steht und nicht in die Struktur der Hauptseite eingebaut ist.

Der Unterschied zu einer Unterseite ist der Zweck. Eine Unterseite muss sich in die Navigation einordnen, zur restlichen Seite passen und dauerhaft gepflegt werden. Eine Kampagnenseite muss nur eines: das Material in einer Abfolge zeigen, die man von oben nach unten durchgeht.

Daraus folgt die Bauweise. Es gibt keine Navigation, keine Suche, keine Nebenwege - eine Spalte, ein Scrollweg, ein Ausgang am Ende. Warum sie technisch als statische Seite gebaut wird, steht in warum ich keinen Baukasten nutze.

Welches Material brauche ich dafür?

Das, was nach der Produktion ohnehin auf der Festplatte liegt. Was fehlt, sind nicht Dateien, sondern Entscheidungen darüber, welche davon gezeigt werden.

• Zehn bis zwanzig Bilder in Originalgröße, ausgewählt und in eine Reihenfolge gebracht.
• Videoschnitte, wenn vorhanden - kurz, und mit der Information, ob Ton dazugehört.
• Die Credits: wer beteiligt war, in der Form, in der es genannt werden soll.
• Drei bis fünf Sätze, die den Anlass benennen. Mehr Text braucht eine solche Seite nicht.
• Zahlen, wenn es welche gibt und sie belegt sind.

Die Auswahl ist der Teil, der bei dir bleibt, und das ist Absicht: Welches der acht ähnlichen Motive das stärkere ist, entscheidet niemand von außen besser. Alles Weitere - Zuschnitte, Ladezeiten, Darstellung auf dem Telefon - passiert hier. Warum die Bilder dabei in Originalgröße gebraucht werden, steht in warum es fast immer die Bilder sind.

Wie schnell steht so eine Seite?

Deutlich schneller als eine Website, weil die Struktur nicht neu entworfen wird. Der Aufbau ist bei jeder Kampagnenseite derselbe; was sich unterscheidet, ist der Inhalt.

Der zeitbestimmende Schritt ist nicht das Bauen, sondern das Vorliegen des Materials. Solange die Bildauswahl offen ist oder ein Videoschnitt noch in der Nachbearbeitung steckt, steht die Seite nicht - danach geht es zügig.

Einen festen Termin nenne ich erst, wenn ich weiß, wie viel Material es ist und in welchem Zustand. Wenn du auf einen Tag hin planst, sag ihn zuerst; dann rechnen wir von hinten, und du weißt, wann die Auswahl spätestens fertig sein muss.

Wo liegt die Seite und wie lange bleibt sie?

Unter einer eigenen Adresse deiner Domain oder der deines Kunden, gehostet auf Cloudflare Pages. Das Konto läuft auf den Namen desjenigen, dem die Seite gehört - nicht auf meinen.

Wie lange sie bleibt, entscheidest du. Drei Formen sind üblich: dauerhaft stehen lassen, weil sie als Nachweis der Arbeit taugt; nach der Kampagne auf eine Übersicht umleiten; oder abschalten und die Adresse mit dem Hinweis versehen, dass der Inhalt nicht mehr verfügbar ist.

Was nicht passieren sollte, ist die vierte Form: stehen lassen und vergessen. Eine Kampagnenseite mit einem Datum aus dem Vorjahr, die noch „jetzt entdecken" sagt, arbeitet gegen die Marke. Diese Entscheidung gehört ans Ende des Projekts, nicht in ein Jahr.

Was ist sie nicht?

Kein Ersatz für eine Website und kein Shop. Sie hat keine Navigation, keine Suche und keine Möglichkeit, Bestellungen aufzunehmen - und soll das auch nicht.

Ebenso ist sie kein Ort, an dem laufend Inhalte dazukommen. Eine Kampagnenseite ist auf einen Anlass gebaut und danach fertig. Wenn regelmäßig Material dazukommt, ist die richtige Antwort ein Bereich auf der Hauptseite, kein wachsender Einzelfall.

Und sie ersetzt keine Verteilung. Eine Seite, die niemand verlinkt, wird nicht gefunden - sie funktioniert als Ziel für einen Verweis aus einem Newsletter, einem Beitrag oder einer Mail an Presse und Handel. Beispiele gebauter Seiten stehen im Portfolio.

Häufige Fragen

Muss die Seite auf unsere Domain?

Nein, aber es ist der bessere Weg. Eine Adresse unter deiner eigenen Domain wirkt als Teil der Marke, eine fremde Adresse als Anhang. Technisch ist beides gleich aufwendig; die Entscheidung liegt bei euch. Wenn die Seite für einen Kunden entsteht, läuft sie üblicherweise unter dessen Domain.

Können wir die Seite nach der Kampagne abschalten?

Ja, und das ist eine der drei üblichen Varianten. Abschalten heißt dabei nicht löschen und vergessen: die Adresse bekommt entweder eine Umleitung auf eine Übersicht oder einen klaren Hinweis, dass der Inhalt nicht mehr verfügbar ist. Beides ist eine Zeile Arbeit und verhindert eine Fehlerseite ohne Erklärung.

Arbeitest du unter unserem Namen?

Ja, wenn du das willst. Bei Aufträgen aus Agenturen ist das eher der Regelfall als die Ausnahme - die Seite trägt euren Namen, nicht meinen, und ich erscheine nach außen nicht. Wie das im Ablauf und im Vertrag geregelt wird, steht in Umsetzung für Agenturen.

Wie kommt der Preis zustande?

Über den Umfang des Materials und die Gestaltungstiefe, nicht über die Seitenzahl - eine Kampagnenseite ist immer eine Seite. Was den Aufwand bestimmt, ist die Menge der Motive, die Anzahl der Videoschnitte und ob ein bestehendes Erscheinungsbild übernommen oder abgeleitet wird. Die Zahl für deinen Fall bekommst du nach dem Erstgespräch schriftlich.

Was du als Nächstes tun kannst

Leg die Bildauswahl fest, bevor du irgendetwas anderes klärst - zehn bis zwanzig Motive in einer Reihenfolge. Das ist der Schritt, der niemandem abgenommen werden kann und an dem solche Seiten am längsten hängen. Danach brauchen wir 20 Minuten im Erstgespräch.

---

Erstgespräch buchen